Thursday, September 6, 2012

YouTube Now : pourquoi mettre en avant la durée de visionnage

Ce message est le premier d'une série intitulée "YouTube Now", destinée à vous expliquer comment et pourquoi le site évolue.Vous avez un sujet intéressant à suggérer aux créateurs pour une prochaine édition de YouTube Now ? N'hésitez pas à nous laisser un commentaire ci-dessous.

Sujet du jour : pourquoi mettre en valeur les vidéos qui entraînent des durées de visionnage plus longues ?

Les utilisateurs de YouTube regardent énormément de vidéos : plus de quatre milliards d'heures de vidéo par mois, selon les dernières estimations. Cependant, un foyer moyen regarde également plusieurs heures de vidéo par jour à la télévision. Pour que YouTube devienne la plate-forme audiovisuelle principale pour davantage de personnes, nous devons donc encore nous améliorer.

Ces derniers mois, nous avons apporté des modifications sur YouTube pour inciter les internautes à passer plus de temps à regarder des vidéos, interagir et partager des contenus avec la communauté.

Pour cela, nous avons mis à jour les fonctionnalités de découverte des vidéos, c'est-à-dire la manière dont les utilisateurs trouvent des vidéos à regarder, via la recherche et les suggestions. Ces modifications permettent de mieux mettre en valeur les vidéos que les utilisateurs regardent vraiment, par rapport à celles sur lesquelles ils cliquent et referment rapidement.

Pourquoi ce changement ? Auparavant, nos fonctionnalités de découverte des vidéos visaient à générer des vues. Cela profitait aux vidéos attirant facilement des clics (grâce à une miniature un peu coquine par exemple), plutôt qu'à celles sachant vraiment intéresser l'utilisateur jusqu'au bout.

Désormais, lorsque nous suggérons des vidéos, nous favorisons celles qui incitent l'utilisateur à passer plus de temps à regarder des vidéos sur YouTube au cours de ses différentes sessions de visionnage.

En effet, si la durée de visionnage sur YouTube augmente, cela signifie que les internautes sont plus satisfaits des contenus proposés. Les créateurs suscitent de plus en plus l'intérêt de leurs audiences et augmentent ainsi leurs chances de générer davantage de revenus.

Pour le moment, ces modifications ont l'effet positif escompté : moins de clics et plus de visionnage. Le temps que les internautes passent à regarder des vidéos sur le site a immédiatement augmenté, et cette tendance positive s'est poursuivie à mesure que nous avons apporté des modifications supplémentaires à nos suggestions. Les améliorations statistiques constatées, telles que la durée moyenne de visionnage, indiquent clairement que les vidéos que nous recommandons sur le site sont encore plus intéressantes.

Comment ce nouvel environnement peut-il profiter aux créateurs ?

Le meilleur moyen pour les créateurs d'avoir du succès sur YouTube reste de proposer des vidéos que les internautes ont envie de regarder. Cela peut paraître simple, mais en réalité, de nombreuses techniques utilisées par certains créateurs pour optimiser les fonctionnalités de découverte de vidéos YouTube peuvent se retourner contre eux.

Par exemple, certains nous ont indiqué qu'ils créaient des vidéos plus courtes afin d'améliorer leur taux de fidélisation. Malheureusement, cela n'est d'aucune utilité. Un taux élevé de fidélisation est effectivement un bon indicateur de l'intérêt des internautes. Cependant, nos optimisations concernent les vidéos qui contribuent à allonger la durée d'une session de visionnage sur YouTube. Votre vidéo n'a donc pas plus de chances d'être regardée juste parce qu'elle est plus courte.

À l'inverse, certains créateurs nous ont indiqué qu'ils proposaient des vidéos plus longues en pensant que celles-ci allongent la durée totale de visionnage. Cela n'est pas nécessairement vrai non plus, car il est plus difficile d'intéresser les internautes pendant toute la durée d'une vidéo plus longue, comme dans le cas d'un sketch qui durerait un peu trop longtemps par exemple.

En conséquence, nous vous invitons surtout à continuer à créer des vidéos de qualité, telles que votre audience les aime, sans recourir à des techniques d'optimisation incertaines.

Surveillez vos données


Dans les semaines à venir, nous allons vous fournir des informations plus approfondies sur les durées de visionnage dans YouTube Analytics, afin de vous simplifier la tâche. En résumé, nous souhaitons vous donner autant d'informations sur la durée de visionnage que sur les vues.

En attendant, nous vous proposons un rapport téléchargeable contenant des données sur la durée de visionnage. Vous pouvez les utiliser pour mieux comprendre les contenus qui plaisent à votre audience. Si votre public passe plus de temps à regarder votre contenu, vous l'intéressez davantage et générez plus de revenus. C'est pourquoi nous accordons autant d'attention à la durée de visionnage.


Eric Meyerson, Responsable des Communications pour le Marketing Créateurs, a récemment regardé Is Dubstep Avant Garde Musical Genius ?  

9 comments:

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